作者 |张坤
编辑 |王鑫
来源 |汽车预言家
燃油新势力、合资新势力、自主新势力……最近一段时间，所有的车企都喜欢在营销以及传播中加上“新势力”这个形容词。似乎企业靠上了新势力3个字，就能和自己的过去做切割，彰显出自己的创新与不同。
但事实真的如此吗？
在过去的认知中，我们习惯于将蔚来、理想、小鹏一类的企业称之为造车新势力。原因是因为他们在很长的时间内扮演了一个“掘墓人”的角色，从诞生之日起就不断挑起新能源和传统燃油汽车的论战与冲突，也提出了很多全新的概念和认识。
久而久之，在汽车行业当中，够不够新势力成为了车企创新水平的评价指标。如果一家车企被别人称之为新势力，那么这家车企就给人一种创新、颠覆的形象；反之，就给人一种保守、守旧的形象。
于是，很多的企业即便深知自己脱胎于传统车企，但也刻意的将自己标榜为新势力的一员。燃油新势力、混动新势力、合资新势力、自主新势力……五花八门的“某某新势力”开始出现在了大家的面前。
似乎在很多企业眼中，只要定语加的好，谁都是新势力；只要成为新势力，就能在市场呼风唤雨。
坦率地说，从有新势力这个概念以来，关于这个名词的具体属性从来不曾明晰。人们只是懵懵懂懂的觉得，只要和过去不一样、有创新的就是新势力。
但我们应当明白，新势力的背后，实际上还有更深的内涵，往浅了说，有对于商业模式、效率、技术、营销方式等等方面的创新，是不是达到了业界的期待，甚至是超出了当前的平均水平；往深了说，还有创新能不能推动行业的持续进步与迭代，有没有像流水线制造一样改变世界企业的思考与工艺。
但我们很遗憾的看到，很多自称“XX新势力”，从传统车企脱胎而来的企业，并没有拿出较为颠覆的创新性举措，只是迷迷糊糊的自己给自己贴上了新势力的标签。
并不是说传统车企不能称之为新势力。
相反，随着新一轮科技革命和产业变革加速演进，汽车产品形态、制造体系、创新内涵和产业生态都在发生巨大变化。如果单纯地以造车时间和背景来定义一家车企是否属于新势力，既不准确，也不与时俱进。
当前汽车产业创新内涵已有极大扩展，不仅包括产品和技术，更涉及产品体验、应用场景和商业模式。因此，能不能称之为造车新势力，不能浮于现象，更应从创新的角度，从更深层次和更多维度考察其是否具有创新精神和气质，是否是真正的创新科技公司，是否能引领产业发展新趋势。
随着时代的发展，很有具有传统色彩的企业，当然可以称之为造车新势力；同样有很多原先典型的造车新势力，也在慢慢变得不够新势力。新汽车早已不再是早期新势力定义的样子，它还应该有更多的样子。
但这同样不能说明很多企业一旦主攻电气化，就可以理所当然的称之为新势力了。
很多的企业尽管身处全新赛道，但无论是战略层面、产品层面还是营销层面，未感受到它们本应所展现出的那种胸有成竹与准备周全。反而有了一种十分被动的感觉，要想获得别人的关注，或许只能用新势力这个标签提醒大家：“我和过去不一样”。
这些企业普遍缺乏记忆点，缺乏标签，缺乏能够引起用户共鸣的故事，就像一道道难以逾越的鸿沟，摆在所有人面前。只能强行为自己贴上新势力的标签，以来麻痹自我。
从某种层面而言，传统汽车品牌所看重的那些所谓“新势力概念”是造车新势力在初期发展阶段的生存之本，但并不是核心的优势所在，核心的优势应该是配合创新这个大主题下的一整套打法和思路。如果传统车企学来学去，只是学了个新势力的上层营销概念，恐怕最终会邯郸学步、迷失自我。与其这样，那还不如在自己熟悉的赛道，唠自己熟悉的嗑。
何况在消费端，用户对于企业有没有新势力标签并不关心。对于消费者而言，新势力背后的潜台词创新，只是购车时一个锦上添花的参考，而不是决定性的关键因子。这个标签的贴与不贴，消费者或许并没有那么大的感觉。
