媒体性质可分为以下几类:
报纸刊物应为第一媒体;广播应为第二媒体;电视应为第三媒体;互联网则应被称为第四媒体;移动网络应为第五媒体。其中4、5属于新媒体范畴。但是,就目前的影响力来看,广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为第二媒体,而互联网正在从第四媒体逐步上升为第一媒体。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长,但广告蛋糕正日益被互联网,户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分,所有广告主所创造出来的数据已经让这一切成为不争的事实。同时,平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、看板、灯箱、户外电视墙、餐盒等广告宣传平台。电波媒体也已经涵概了广播,电视等广告宣传平台。
