市场营销是企业管理中最重要的组成部分。虽然产品是企业的主要业务，但如果没有正确的市场营销策略，也就没有企业的核心竞争力。在企业经营活动中，不同类型企业的市场营销策略不尽相同，只有正确认识市场营销策略，才能合理制定企业的市场策略，实现企业价值最大化。那么，企业怎么才能正确认识和正确使用市场营销策略呢？本文从市场营销组合角度分析企业市场营销策略的应用价值。
一、基于业务战略进行市场营销策略选择
企业战略是企业经营活动的总体规划和目标的总体概括，是反映企业经营理念和发展方向的抽象描述，是包括组织管理手段和目标的整体框架，是战略的组成部分。企业的主要业务战略包括产品营销战略，品牌策略，价格战略，品牌定位，市场营销策略，成本战略，绩效指数。不同业务战略对不同营销手段和市场营销策略有不同的要求，比如：产品营销战略：以现有产品或服务为核心，通过提升产品质量、优化服务体验和提高产品附加值来提升产品和服务竞争力；品牌营销战略：在现有品牌基础上，通过品牌组合提升品牌的知名度和美誉度；渠道战略：通过整合资源提高渠道竞争力，实现产品和服务的价格竞争力和利润水平；品牌策略：通过整合资源提高品牌整体竞争力；客户战略：通过整合资源提高客户满意度；市场营销策略：通过加大营销投入提高营销效率，以充分发挥产品能力，提高产品质量和服务水平；价格战略：通过合理控制价格有效提高效益；成本战略：通过合理控制成本提高利润率；价格策略：通过合理控制营销费用提高利润水平；价格策略：通过合理控制营销成本提高利润；价格策略：通过合理控制营销费用提高利润并实现营销成本有效控制；价格策略：通过合理控制营销成本提高利润。
二、基于行业的市场营销策略
基于行业的市场营销策略包括：目标市场营销策略、渠道战略策略、销售组合策略和营销规划等。目标市场营销策略是指企业为实现特定目标而采取的市场行动方案。这类企业通常具有多个方面的经营目标，企业一般会根据具体经营活动或产品的目标市场制定差异化的市场策略，主要包括品牌策略、渠道策略以及供应链策略。营销策略主要包括产品策略和渠道策略。
三、基于营销资源管理的市场营销策略管理体系
一个成熟的市场营销组合包括产品、渠道、品牌、促销活动和财务五个部分。在市场营销组合中，各部分间的关系应清晰明确，并保持高度的一致性。然而，在企业的实际经营活动中，很多人往往会将其割裂开来，这会降低市场营销过程的可控性和有效性，也降低了实际操作的可操作性。市场营销决策通常由公司高层领导作出，根据公司实际经营活动的需要进行调整和改进，并在一定程度上影响企业市场营销战略执行的效果，最终将导致企业实际经营活动中出现的各种问题，甚至出现恶性竞争的局面，从而影响企业品牌形象及长远发展。因此，在企业经营活动中，企业的市场营销管理工作必须服从并服务于企业经营业绩和发展战略目标任务的实现。为了保证该管理体系有效运行，企业需要建立以营销资源管理为核心的市场营销策略管理体系。
