什么叫新媒体矩阵
1)什么叫新媒体矩阵是指在社交媒体环境下,运营者以不同名称在单个自媒体平台上开设多个账号,或在不同自媒体平台环境下分别开设账号运营,并与客户端相结合,从而形成一致对外的新媒体账号方阵,实现同类信息的多渠道传播。在数学中,矩阵是一个按照长方阵列排列的复数或实数集合,最早来自于方程组的系数及常数所构成的方阵。
2)如何更好地运用新媒体开展宣传工作1、首先要实现多媒体的报道融合,其次典型宣传在表现形式上也需要不断推陈出新,同时要熟练应用移动媒体等新型平台。
2、二要重视新媒体的双向互动功能。媒体需更加重视与网友的互动,传播正能量,首先要消除宣传主体与网民的隔阂,善于用平等的眼光和客观的态度去宣传基层干部;其次要把网友变成自我教育的主体。
3、三要注重挖掘提炼干部典型细节,增强感染力。在新媒体时代,基层干部的宣传报道要提升影响力、增强吸引力,就要挖掘展现那些最能打动人的细节,使干部形象更加丰满、真实、可信,才能拉近基层干部和网民的距离。
4、四要注重营造良性舆论生态与宣传典型双向推动。加强对基层干部典型宣传与加大“正能量”的聚合和传播是一致的,应重视网友言论,整合网上正能量;重视舆论环境,双向给力推动典型宣传。
3)网络与新媒体专业的主干课程1、网络与新媒体专业的主干课程有:新媒体概论、新媒体实务、数字媒体技术与应用、文化电子商务、网络营销策划与创意、网站策划创意与设计、数字图像创意与设计、动画创意与设计等。
2、网络与新媒体专业是基于互联网等新兴媒介形态对新闻传播行业及整个社会的的巨大推动,顺应数字信息时代发展所需,顺应移动互联媒介融合的趋势要求而产生的新闻传播类新专业。
3、学习网络与新媒体专业要求具有扎实的新闻传播学学科背景和了解本学科的发展前沿;系统掌握网络与新媒体专业的基础理论、基本技能和基本方法,具有一专多能的知识结构;拥有广阔的国际化传媒视野和全球化的人才竞争力;掌握一门外语;掌握并能熟练应用计算机、新媒体基础知识与应用技能,要达到全国或省内高校计算机等级考核二级水平;完成规定周数的专业实习与毕业论文。
带你了解什么是MCN、IP、和矩阵
MCN模式说明
MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
IP
IP是Internet Protocol(网际互连协议)的缩写,是TCP/IP体系中的网络层协议。设计IP的目的是提高网络的可扩展性:一是解决互联网问题,实现大规模、异构网络的互联互通;二是分割顶层网络应用和底层网络技术之间的耦合关系,以利于两者的独立发展。根据端到端的设计原则,IP只为主机提供一种无连接、不可靠的、尽力而为的数据报传输服务。
新媒体矩阵
新媒体矩阵就是针对用户的附加需要提供更多的服务的多元化媒体渠道运营,以增加自身影响力,获取更多的粉丝,粉丝导流到某一新媒体,以实现最终变现这一最终目的运营方式。新媒体矩阵还可以分为协同新媒体矩阵、覆盖新媒体矩阵和联动新媒体矩阵。
协同新媒体矩阵:通过同一新媒体平台,以多个账号的方式形成矩阵,用于不同用途,同时为某一主体服务,以适应这一主体对新媒体特性的多种使用方式。
覆盖新媒体矩阵:通过诸多新媒体平台不同的用户群体,针对不同属性的用户需求发布相同或者不同内容形成矩阵,增大用户覆盖率,筛选目标用户,这类矩阵大多数情况被人用作导流。导入到方便转化(变现)的媒体平台,以获取利益最大化。
联动新媒体矩阵:两个或多个不同主体的新媒体平台,在某段时间内(通常是活动、互推)合作完成各自主体指标所形成的矩阵,两者之间必然存在着部分关联性,二者相互制动,扩大公众影响力,获取共赢。如何运营好新媒体运营矩阵?
在新媒体和自媒体时刻变革的时代里,个人和企业到底如何玩转自媒体营销呢?
什么是新媒体呢?
以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介,这是比较学术的说法;更为直接的说法是,所有人对所有人的传播。
我们人人都是媒体,每个人都可以通过自己的平台发声。
我们可以查看一下手机用电情况,也就是APP的耗电百分比,我相信绝大多数人耗电量最高的一定是微信。
对于我而言,过去七天的用电量情况,微信排名第一,占比66%,你再看看其他APP的占比,确实微信明显高于其他很多。
66%的耗电量就说明,我在用手机的过程中,66%的时间都在看微信,工作、生活、学习、沟通,无时无刻都在用微信。剩下30%可能刷微博、今日头条、简书、印象笔记等等,最后剩下的4%可能就是打电话或者做其他事情。
通过这个数据,很容易得出一个结论,人们花更多的时间在微信上,大多数人的注意力也在微信上。这些成熟的APP确确实实改变了我们的生活方式,也改变一切信息的传播方式。
做营销、做传播、其实就在抓取用户的注意力,用户的注意力在哪里,我们的传播点就在那里。
2、为什么说新媒体和自媒体在不断变革吗?
(1)过去企业的营销主要是通过大媒体传播的,纸媒体、门户网站等等。现在的企业更多是利用自媒体,运营企业的自媒体或者寻找自媒体人做广告,逐步放弃了传统媒体。
因为用户获取信息的途径完全和过去不一样了,我们绝情的抛弃了电视、广播、杂志等等传统媒体。
(2)过去很多企业和个人把所有的精力都花在微信公众号上,因为过去微信公众号确实处于红利期,但是现在兴起的资讯类自媒体也很有前景,例如头条号、一点号、新浪看点、网易号、企鹅媒体号、百家号、UC订阅号等等,它们以独特的推荐机制,带来了不错的流量。
3、建立自媒体矩阵
微信公众号红利疲惫,获取流量的成本在迅速增加,如今大量的自媒体平台同时出现,如果我们只关注公众号,容易画地为牢、故步自封。
除此之外现在兴起的资讯类自媒体平台,还有秒拍、美拍、AB站等视频类;映客、花椒、一直播等直播类,这些新媒体平台的流量都很不错,我们就需要建立自媒体矩阵来打造品牌。
建立好矩阵以后,就要了解各平台的不同点
定制运营
不同的自媒体平台拥有不同的用户属性和内容属性,我们需要把合适的内容发布到合适的平台,唯一不变的目的就是打造品牌。
数据整合
要整合统计全网的数据,公众号阅读量并不能代表内容的好坏。有些文章并不一定适合在公众号里传播,但是只要达到营销的效果就足矣。
4、
微博到底要不要放弃?
答案:千万不能放弃
微博是目前受众最多的聚合媒体平台,很多企业和个人忽视了微博的威力,虽然2013/2014年开始微博在走下坡路,但是微博近两年走进了很好的上升通道。微信+微博,是自媒体人和企业不可或缺的平台。
10月12日,QuestMobile在发布2016年9月秋季报告。报告显示,9月微信月活跃用户达8.17亿,在移动互联网应用中位居第1,微信活跃用户增幅为32.8%,人均月使用次数569.5次。
对比其在6月发布的报告可以看出,微信的月活跃用户数量增加了0.7亿,微信日活跃用户增至0.5亿。微博排名进步最大,活跃用户增幅最高,达到了79%。
(9月数据)
(6月数据)
微博的核心有两个,一个是基于兴趣的传播,一个是基于热点的聚合。不管是造热点还是借热点,都是希望借助某一个平台把信息传播给用户。
基于兴趣的传播,就是在微博上关注一个人,不是因为这个人是自己的朋友、家人,更多的是因为喜欢这个人在微博上持续生产的内容。所以如何利用用户兴趣获得关注,获取粉丝,是企业和个人可以考虑的一个方面。
我们不应该把所有精力都放在微信公众号上,而微博、今日头条、美拍、映客相较于公众号的开放度更大,尤其是头条号和一点号,它们不需要去积累粉丝,依靠大数据来推断内容的好坏,依靠内容推荐给相应的用户,力量很高,增加曝光。
所以我劝你不要“吊死”在微信公众号一棵树上。
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