7月14日，皇家马德里俱乐部宣布与集团达成合作协议。宝马将成为皇马的全新赞助商，包括皇马足球俱乐部、篮球俱乐部的男/女一线队队员及教练团队，都将获得宝马公司提供的新能源 i 系列车型一辆来满足日常通勤需求，俱乐部人员可在iX、i4、iX3、i7及iX1五款车型中进行选择。伴随着与宝马集团签约，皇马也与结束了长达19年的合作关系。
根据外媒的报道，宝马作为皇马俱乐部的二级赞助商，每年需要支付大约750万欧元的费用，双方的合作除了为皇马一线队队员赞助宝马新能源车型外，宝马的品牌标识还将出现在伯纳乌主场的座椅上，另外一些与皇马相关的友谊赛事也会被宝马冠名。
BMW集团区域总裁Manuel Terroba表示：“皇马不仅是全世界体育领域的典范，而且是一家不断发展的俱乐部。且不断通过高要求、高质量、人才和领导力在其领域中寻求卓越，还保持了对可持续性、团结、多元化、必胜精神的坚定承诺。这使得皇马成为我们面对当前和未来挑战下的完美合作伙伴。我们双方将通过共同努力实现这些价值观，特别是对环境的保护，这也将是对未来生态可持续发展的承诺，因为在 2022 年，BMW集团将庆祝第一辆BMW电车问世50周年。”
