日前,国务院国资委公布了2021年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单。东风汽车集团有限公司(以下简称“东风汽车”)4项品牌建设成果入选。其中,品牌管理案例《东方风起,向卓越科技东风转型》、《拥抱客户,找准赛道——从暗夜·奕炫MAX看东风风神之“变”》入选2021年度中央企业品牌建设典型案例名单;微电影《“网红局长”炼成记》、短视频《公路火箭》入选2021年度中央企业优秀品牌故事名单。
作为中央企业,东风汽车承担科技自立自强、建设汽车强国的使命和担当,擎起民族品牌向上的发展大旗,坚持“品质、智慧、和悦”的品牌价值观,加快培育具有全球竞争力的世界一流品牌。此次入围的《东方风起,向卓越科技东风转型》、《拥抱客户,找准赛道——从暗夜·奕炫MAX看东风风神之“变”》两个案例,分别展现了东风汽车及旗下品牌东风风神在“十四五”新征程上,不断探索品牌建设新路径、新经验、新模式、推动民族汽车品牌向上的创新成果,彰显了汽车央企的使命担当。
2021月4月17日,“东方风起”计划发布
面向“十四五”,在品牌建设的路上,东风汽车2021年发布了“东方风起”计划,从顶层设计着手,坚持精耕品牌差异化布局,切实推动旗下各品牌协同发展,同时加快科技创新“跃迁行动”步伐,全面塑造“科技东风”良好形象。结合各品牌的长远规划,东风汽车建立了差异化的品牌发展路线。其中,岚图汽车从高端市场切入,树立东风新能源品牌高端领导者形象;M品牌成为倡导豪华电动越野文化的领先者;东风风神深耕主流市场,坚持“高端性能普及者”的品牌理念,成为东风自主乘用车事业电动化转型的突破者和主力军。东风风行、启辰等品牌坚持差异化发展,满足市场多样需求。
在打造整车品牌的同时,“科技”也已经成为东风汽车品牌里不可或缺的重要“标签”。围绕着“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”的定位,东风汽车以科技创新“跃迁行动”为总领行动,积极推进“新能源跃迁”和“智能驾驶跃迁”,同时在传统动力方面进行技术升级,助力节能减排,推出龙擎和马赫两大动力品牌,进一步打造东风品牌,擦亮科技东风标签。
2021年12月4日,“黄金战甲”暗夜·奕炫MAX正式上市
在品牌建设中,作为东风汽车旗下的首个自主乘用车品牌,东风风神积极拥抱客户,成为东风汽车成功开启品牌焕新的示范案例。东风风神持续强化技术标签,马赫动力声名鹊起,让东风“中国芯”进入了全新的“技术风神时代”,让“拥抱客户”更有底气;在服务上,以客为尊,深耕服务赛道,为客户提供有温度的服务,持续带给客户“C位”体验,让“拥抱客户”更有温度。同时,坚持与客户共创爆款车型,打造了一款适合年轻人的暗夜·奕炫MAX,让“拥抱客户”更有个性。找准赛道的品牌焕新之旅,有效提升了东风风神的品牌力和美誉度。今年1-5月,东风风神累计销售66494辆,同比增长98%。首款搭载东风马赫双擎MHD混动系统的SUV皓极盲订火热开启,人气爆棚,首日24小时订单突破10000+。
岚图FREE获得“中央广播电视总台·2021中国汽车风云盛典”评委会大奖
作为东风汽车旗下的高端新能源汽车品牌,岚图汽车在品牌建设方面的表现也一直可圈可点。自2020年7月岚图汽车品牌发布,到岚图FREE、岚图梦想家两款产品先后上市,再到海外首个岚图空间于挪威开业,一路开创的“岚图速度”有目共睹,目前,定位为“电动豪华旗舰MPV”的岚图梦想家自4月7日预售以来斩获订单超4000台。同时,作为用户型科技企业,岚图汽车始终将C位留给用户,近年来更是携手武汉“知音号”、罗永浩《时间的朋友》跨年演讲、芒果TV《声生不息》等IP为用户带来全新体验,以创新发展推动东风自主品牌加速向上。
品牌建设,离不开好的品牌故事。在品牌传播方面,东风汽车充分借助文字、图片、视频、直播等多种形式,努力打造“破圈”爆款,全方位讲好东风品牌故事。此次入围的《“网红局长”炼成记》、《公路火箭》两个品牌故事,是东风旗下岚图汽车和东风风神创新品牌传播路径,用有燃点、有触点、有温度的品牌故事,讲好企业理念、传递品牌价值的生动案例。其中,微电影《“网红局长”炼成记》由岚图汽车打造,讲述了“网红局长”贺娇龙在伊犁州菊帕尔残疾人手工业基地开展直播带货的故事,展现了乡村振兴路上的奋进图景,引起了众多网友的共鸣。短视频《公路火箭》以精致紧凑的画面,展现了号称“公路火箭”的东风风神全新AX7马赫版的军工科技和澎湃动力,让“公路火箭 不信极限”的口号成功出圈,收获了一大波粉丝的点赞。
打造世界一流品牌,是建设世界一流企业的必经之路。在品牌建设的路上,东风汽车将持续加强品牌建设工作,推动品牌向上,提升品牌价值,让“品质、智慧、和悦”的品牌价值理念成为共识,让东风品牌助力世界一流企业新征程。
