作者 |王一萍
编辑 |王鑫
来源 |汽车预言家
5月19日，在一场以“创造向往之经济学”为主题的梅赛德斯-奔驰战略升级发布会上，梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会主席康林松（Ola Kallenius）详细向外界公布了奔驰未来的发展愿景和战略规划。
长期以来，奔驰的每一场战略会议几乎都与可持续发展相关联。但与奔驰强调向全面电动化战略转型不同，这一次奔驰的发布会更加聚焦“豪华”，同时也在推行产品豪华的基础上指出未来将着重提升结构性盈利。
作为三大豪华汽车制造商，奔驰今年提出聚焦豪华，着重打造豪华品牌中豪华汽车。奔驰这样的做的用意是什么？同时，其又将怎样通过高端豪华产品提升企业盈利？如何在此基础上进行产品的电动化发展？
|提升结构性盈利迫在眉睫
据梅赛德斯-奔驰集团2021年业绩数据显示，其整体营业额达1680亿欧元，相比较去年同期增长9%；集团息税前利润为291亿欧元，同比增长340%；净利润达到233.96亿欧元，较去年同期暴增484%。
奔驰多项财务指标在2021年实现了跨越式增长，但相比之下，奔驰2021年全球批发销量为194.39万辆，较去年下滑7%，其中高端车型销量较去年增长30%，达到30.5万辆。可以见得，奔驰利润增长的背后支撑是其高端车型销量的大幅提升。
对于奔驰而言，将高端车型销量占比从10%提升至16%更具创造性，但这也是拉动了其利润的关键来源。换句话说，一旦高端车型在2022年销量有所下滑，奔驰的利润将受到极大影响，高端豪华车型已经成为作为豪华车企的重要因素。
在当前的全球汽车市场中，受新冠疫情和半导体供应链瓶颈的影响，很多主流车企的产品库存量逐步下降，消费市场呈现出供小于求的局面。同时，目前多国政府加码财政货币政策，高端消费者对于豪华汽车产品的需求进一步扩大。
从维持利润水平的角度出发，目前奔驰没有过多追求销量方面的增长，在此形势下，要保证企业的稳定且向上发展，奔驰就必须提升结构性盈利，将更多的业务、芯片等向豪华车型倾斜，从而创造更高的利润。
按照奔驰的规划，在2026年时，其高端车型的销售份额较2019年提升约60%，实现更高质量的增长并进一步显著提升盈利能力和运营韧性，力争在有利的市场条件下，至本年代中期达成约14%的利润率目标。
|奔驰如何聚焦豪华？
在这场关乎奔驰战略升级的发布会上，康林松指出，豪华细分市场一直都是奔驰的品牌核心，现在也是企业战略的核心。奔驰目前正进一步强化业务模式的核心和产品矩阵，以此在充满挑战的市场环境中仍能最大限度地释放奔驰的潜能。
据了解，2021年奔驰集团利润超过了2018年-2020年共3年的利润之和，平均到每台乘用车上的净利润近6000欧元，其背后得益于迈巴赫车型、S级轿车、EQS以及GLS等高溢价产品的畅销。相关数据表明，2021年G级车型全球累计销量达到4.1万辆，AMG车型全球销量达到13.5万辆，S级轿车、EQS以及GLS全球累计销量达到15.3万辆。
为了能够在豪华品牌发展的基础上更加聚焦豪华，奔驰率先提出重塑产品矩阵，表示未来将聚焦三大产品矩阵：“高端豪华”、“核心豪华”、“新生代豪华”。其中，“高端豪华”的产品阵容包括梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型；梅赛德斯-EQ品牌的高端车型，包括EQS和EQS纯电SUV；梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV；以及限量版车型和臻选跨界款车型。
可以看出，奔驰的“高端豪华”矩阵车型也正是2021年助力其实现利润增长的关键。在未来很长一段时间中，奔驰或将这部分产品的发展放在重要位置上。并将之后75%以上的投资将用于开发盈利性最强的细分市场产品。
除此之外，“核心豪华”则将作为奔驰的中坚阵容，包含奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型。“新生代豪华”产品矩阵则精减至4款，奔驰未来将大幅提高这些产品的科技含量。奔驰通过对产品进行重新分类定位，一方面是以各种选择满足消费者需求，另一方面也是为了更好的实现结构性盈利。
|电动化产品不可忽略
在全球汽车企业转型电动化的发展趋势下，进行可持续发展、布局电动化产品是奔驰不可忽略的发展重点。在2021年时，奔驰发布了全面电动化的发展战略，时至今日，奔驰在聚焦豪华的基础上仍将产品电动化放在重要位置。
为了实现更好的产品盈利，奔驰此次将将产品系列进行矩阵重组。事实上，在奔驰进行“高端豪华”、“核心豪华”、“新生代豪华” 三大产品矩阵定位时，其也将不同的电动汽车产品放置其中，以在电动汽车产品方面进行豪华布局。
具体看来，在“高端豪华”矩阵中，奔驰布局了EQ品牌的高端车型，包括EQS和EQS纯电SUV；在“核心豪华”中，奔驰则计划提速电动化进程，充分释放中大型纯电车型架构平台EVA2和随后推出的MB.EA车型架构平台的潜力。
面对在2030年前实现全面纯电动，至 2039年实现新车产品阵容的碳中和目标，奔驰将汽车的全面电动化战略与豪华升级同步并行，因为在奔驰看来，这些都是其强化发展的必要元素。
