自东风汽车H事业部落地为岚图品牌开始独立运营后，内部代号为M的事业部也逐渐浮出水面。此前据汽车相关人员透露，M团队的办公地点在集团技术中心，未来M品牌将与H事业部岚图一样，通过独立公司来进行运营，主要经营高端电动越野车，首款车型可能是东风民用版猛士纯电版。
2021年上海车展上，东风集团表示将打造全新电动越野车平台MORV，并推出全新品牌，在东风“东方风起”计划中，东风表示将重点打造岚图、以及高端电动越野品牌；同年9月，东风汽车集团有限公司董事长竺延风在第三届世界新能源汽车大会上表示，2022年要推出全新的新能源订制品“M”。东风乘用车副总经理曹东杰任命“M事业部”CEO。
1月18日，东风高端新能源越野车项目正式开工建设，拟于2023年投产，规划年产能达到了10万辆。
从项目规划看来，项目占地485亩，包括先进制造中心、越野基底、总部办公及商业展示中心三大板块；总建筑面积9.6万平方米，新建焊装车间、涂装车间、总装车间、实验中心及体验中心、越野体验赛道和测试跑道等配套设施；项目规划产能10万辆，拟于2023年投产。
