作者 |田大鹏
编辑 |王鑫
来源 |汽车预言家
欧拉芭蕾猫的出现，将再次引领女性消费新思潮。
5月20日，欧拉芭蕾猫正式开启预售，向女性消费者表白。新车带来401km、500km续航4个版本车型，预售价区间19.3万元-22.3万元。新车计划于6月正式上市。
记得去年欧拉品汽车提出要做“更爱女人的汽车品牌”时，外界以为这只不过是欧拉汽车的一次营销噱头罢了。然而欧拉品牌用事实证明，欧拉的聚焦于“更爱女人”品牌定位并不是说说而已。在去年取得超13万辆销量成绩后，欧拉品牌再次推出全新力作芭蕾猫。
如今，欧拉汽车打造的第一款女性专属座驾——欧拉芭蕾猫在“520”这个特别的日子里推出，在为女性用户献上一份大礼的同时，也给汽车行业向上突围带来新的思考。
|欧拉为何要推出芭蕾猫？
汽车发展至今虽然已经走过百余年，但不可否认的是，长期以来都是以男性需求为主要标准。
近年来，随着女性群体的崛起，她们在职场、家庭中扮演着重要角色，女性的独立意识快速觉醒。相关数据显示，目前中国有近4亿的女性消费者，每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出，几乎是德国、法国、英国零售市场的综合。此外，超60%的中国家庭消费由女性主导，“她经济”已经成为市场上不容忽略的存在。
面对该情况，2021年，欧拉汽车提出“更爱女人”的品牌定位，率先走在行业前列，并且推出欧拉猫系家族，收获大批女性用户拥趸。数据显示，欧拉品牌2021年销量约为13.5万辆，同比增长140%。挺进新能源销量第一梯队。另据欧拉官方透露，欧拉消费者中女性占比高达70%，如今又推出了定位为“女性专属座驾”的芭蕾猫。因此，有网友戏称欧拉品牌“吃软饭”。
其实对于欧拉芭蕾猫的出现，分析人士表示，这是源于欧拉品牌对于女性细分市场的进一步深耕。女性消费市场崛起之后，不难发现，汽车行业诸如零跑、奇瑞、五菱等品牌均推出偏女性的用车，后来者的纷纷加入使得这一市场竞争更加激烈。为了打出差异化以及摆脱低质竞争，欧拉推出了女性专属座驾芭蕾猫，以一骑绝尘之势，再次走在行业前列。
而对于外界戏称欧拉“吃软饭”一事。欧拉汽车总经理董玉东在发布会现场，从企业战略角度做了回应：“专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。”董玉东表示：“芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾，那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心理预期的驾乘体验，我们都有。”因此在现场，他自我调侃：“欧拉‘吃软饭’，吃得大大方方，心安理得，关键还是行业独家，我骄傲！”
对于欧拉品牌来说，与其参与大众化市场竞争，倒不如聚焦做女性汽车，因为走“垂直化”的发展模式，反而容易出圈打造出顶流品牌。这也是欧拉为何推出芭蕾猫的背后逻辑。简言之，欧拉品牌推出芭蕾猫，是“舍大而全，做小而专”，这是欧拉汽车聚焦一点发力，赢面反而更大。
|芭蕾猫要做最懂女性的车
欧拉芭蕾猫自亮相以来，其一举一动都吸引外界目光。此次芭蕾猫开启预售，仅凭借复古的造型再次引发外界关注，并迅速成为热搜话题之一。
芭蕾猫的复古造型无疑是格外耀眼，但对于这种类型的设计外界也是颇多质疑。据了解，欧拉品牌表示，为了避免侵权，欧拉已经顺利申报了外观设计专利。此外董玉东表示：“时尚是一种轮回，将过往的黄金时代，以新时代美学理念重新演绎，焕发新的生命力。造车方面，同样如此。”
芭蕾猫对于复古可谓是匠心独运，除了外观造型之外，在色彩选择上以我国瓷器上的千年釉色为灵感，推出定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白、金风玉露六款车身颜色，这一融汇中国传统美学的表现，凸显芭蕾猫的淡雅和与众不同。芭蕾猫的古朴典雅也十分符合当代女性审美，把女性复古体验做到极致化。
内饰配色方面，芭蕾猫摒弃压抑的中世纪黑灰，大面积选用浅色系，坐进车内，环抱式一体座舱带给用户十足的安全感。
此外，芭蕾猫对于女性的专属呵护可谓是关怀备至。如女性在职场社交上需要美美的妆容，这时候芭蕾猫就可以化身为一间移动的化妆室，放下主驾驶位上的遮阳板就可以转变为一块8.8英寸超大纯平化妆镜，24颗LED灯珠打造环绕光源还原真实光感，而肘枕部位是一个隐藏化妆盒，可以根据自身妆容需求放置对应的化妆品。此外，在芭蕾猫还配备了多个灵活储物空间，满足女性一些随身物品安放，其中中央扶手下放有一个隐性储物空间，可以放置女性一些私密用品。
不仅如此，芭蕾猫还为女性配备专属设计座椅和女性专属方向盘。芭蕾猫基于女性人体工程学，结合女性人体背部宽度的大数据，使其更好的贴合女性坐姿，拥有超强包裹性，而圆圆的头枕在优雅之余也提升了整体舒适性，同时也让女性有更强的乘坐安全感。
针对方向盘，芭蕾猫从女性大数据出发，配备了更适合女性手掌大小的专属方向盘，其直径为370mm，使得女性用户操控优雅灵敏的同时也更加舒适省力。
芭蕾猫除了这些看得见地方进行女性专属化之外，在智能体验、驾驶操控方面也是不遗余力的进行女性专属化定制。当女性开车感觉到手冷、身体不舒服或是遇到生理期时，可一键开启暖男模式，芭蕾猫就转换成呵护女性的“暖男”，启动开空调、方向盘座椅加热等功能，实现对女性出行的呵护。
驾驶操控层面，为了最大程度照顾女性的每次出行，芭蕾猫配备了360高清全景影像+智能语音自动泊车功能，可实现实时监控周边环境，智能语音唤醒泊车，搜索有效车位，让每次泊车不再担心。除此之外，女性在生活扮演的多个角色，在芭蕾猫身上都有对应的功能体现，如儿童模式，当宝妈开启儿童模式后，自动为宝宝播放儿歌，并且可通过中控屏实现对对后排宝宝的实时观察，有效避免开车分心状况。此外，芭蕾猫还有乘风破浪模式、女神模式等，可满足雨雪天气等场景应用，让女性每次出行变得安全、便捷、轻松。
相信在了解芭蕾猫对女性用户如此贴心之后，其定价20万元的质疑已被打消。不过董玉东还是积极回应了外界关切，他表示，决定车价的因素很多，但是核心还是产品的实力。以用料工艺来看，芭蕾猫内饰采用3D mesh+皮质包覆工艺，而这一工艺往往出现在豪华品牌之上。此外，芭蕾猫健康座舱设计，实现座舱清洁、等离子净化、紫外线杀菌等功能，可以说芭蕾猫凭借20万元的价格实现了超越豪华的用车体验。
|欧拉品牌的向上通道已开启
520芭蕾猫的预售，让外界再次将目光聚焦到女性出行消费市场，并且看到了女性消费市场的力量。而随着女性消费群体的崛起，汽车市场以男性为主的统治格局正在被逐步打破。但如何真正的满足女性出行需求，成为行业面临的新思考。
对此，欧拉品牌在成立之初就专门成立了女性专属研究团队，对女性的需求和用车场景有着切身的体会。以及通过对女性生理、心理的深入研究，多个维度细节的精心打磨，打造“女性专属出行解决方案”。此后欧拉推出猫系产品家族，其中欧拉好猫表现优异，这无疑是为欧拉在女性汽车消费市场注入一剂强心针。
当其他品牌看好这一市场时纷纷入场，但他们还是拿“迎合与讨好”作为切入女性用车市场的支点，欧拉品牌从建立初始就已经注入了为女性造车的基因，这点是难以模仿的，自然就会带来不同于常规认知下的全新产品。在芭蕾猫身上，我们看到了造型复古、女性专属配置、豪华工艺的使用，以及更多对女性出行场景的友好。
对此，分析人士认为，芭蕾猫作为欧拉品牌的首款女性专属座驾出现，这是欧拉品牌研产销全价值链体系协同发力的产物。欧拉凭借芭蕾猫的超强产品实力和真正从女性视角出发的专属功能配置，使其达到了可以与合资品牌，豪华品牌同台竞技的实力。芭蕾猫19.3万元-22.3万元的预售价，对于正在实现品牌向上的欧拉来说，是一个应该具有的价格区间。
欧拉将陆续推出闪电猫、朋克猫等车型，持续丰富其高价值产品矩阵。欧拉品牌坚定不移地专注于女性消费市场，随着以芭蕾猫为代表的欧拉全新高阶“猫系”家族产品的陆续上市，也标志着欧拉在品牌向上道路上的不断进阶。
