1月9日，一场始于2021年12月25日、跨年跨界的亲子活动，完美画上句点。上汽通用携手正佳海洋世界推出的文旅跨界活动——“探趣海底，别有童趣——神奇海洋家庭日”圆满结束。
在这个精心筹备的家庭活动中，亲子家庭与别克“车模”一起，在筑于城中央的海底世界里，开启科普之旅，了解海洋知识，一睹向往中的深海世界。为了让更多的家庭参与，活动历时16天，横跨三个周末。
别克之夜 鱼缸遇见真假车模
12月25日，既是活动启动之日，也是“别克之夜”第一季落地的时间。“别克之夜”只有两季，一季一天，从白天到黑夜，以露营的方式夜宿海洋馆。第二季则于2022年的第一天举行。活动期间，孩子和家长在海洋馆里被安排得满满当当：与小白鲸互动、看海狮和海豹表演，或在整个海洋馆里开展寻宝游戏，寻找四处遍布的别克元素，打卡、拍照、赢取伴手礼。
据悉，如此珍贵的“入场券”，参与家庭凭借一支笔获得。他们是此前参加“妙笔生花 ‘花’开海洋馆之夜”活动的作品入围者。这些小作者们年龄均在3-12岁之间，他们创造以“我心目中的海洋世界”为主题的画作，用画笔将想象开出奇妙之花，成为最终入围“别克之夜”的幸运家庭。
项目负责人回顾，开幕式除了最终入围的夜宿家庭全程参与，同时也吸引了场内外“路人家庭”的关注。找寻别克车模、与别克合影、兑换别克礼物、参与别克与海洋馆携手奉上的手工课和互动游戏……孩子们“呼朋引友”，有时聚拢在一起，有时则分头行动。在钢筋水泥森林里，收获一场关于自己与海洋生物、自己与小伙伴、与别克车模的沉浸式旅程。在一天结束的时候，一家人动手搭帐篷与海洋生物同眠，留下童年生活中印象最深刻的一幅画面。
这次活动，绘本中在都市中穿梭海底，与鱼儿共眠的场景一一成真，大人们也放下忙碌的工作和繁琐的家务事，重拾童趣。爸爸们称，在海洋馆里看到真车模和积木车模，真是一件特别“玄幻”的事情，爱车的男孩子们兴奋得手舞足蹈。业内人士称，从活动参与者的反馈可见，企业间的跨界创新对取得家庭用户信任和认可的积极作用。
汽车品牌跨界景区 比创意看别克答卷
在文商旅融合的趋势下，寻找文化共通性、并借助跨界创意活动打造城市新热点，为人民群众提供美好生活的体验已成共识。在这方面，上汽通用别克在满足用户期待方面显然思考得更多，满足人民群众美好生活的体验需求不仅要细分化、细致化，还要从用户出发，抓住主要的需求。比如，当人们越来越重视家庭，重视高质量的亲子陪伴时间，上汽通用别克针对亲子家庭对亲子玩乐、增强家庭间互动有较高期待的需求，与正佳极地海洋世界联合策划了跨界亲子体验活动，以海洋馆这个亲子热门的去处为背景，打造让亲子家庭进入深度体验和链接的“游乐场”。创意，是文商旅融合下打造吸引力的新法宝。对于汽车品牌来说，与用户的沟通场景需要不断拓展，在轻松愉悦的氛围中，人们可以更深度地了解选购一辆好车能够给生活带来的美好。
调研显示 “守正出奇”最受消费者认可
所谓“守正”，即为“堂堂正正”，务实大气，经得起推敲，不夸大、不注水。而“出奇”，则是满足消费者对于新鲜、好奇、潮流的诉求。两者结合，才是解锁当下汽车营销的正确方式。中国汽车行业从来不缺“守正出奇”的营销案例，此次上汽通用此举便为此添上最新案例。
广州是上汽通用别克南区的“大本营”。扎根广州，服务广州，一直是上汽通用别克南区多年以来工作的重点。笔者了解到，针对不同用户，上汽通用别克南区有着不同的营销方案。除了针对家庭用户的“别有童趣”，还有主打年轻的“躁乐园”“新车涂鸦”，更有与高端、豪华、尊贵相契合的系列“品鉴会”。与此同时，根据不同地方的情况，还会因地制宜推出有温度、贴地气的活动。
据第三方调查报告，在合资品牌当中，上汽通用别克用户复购率，排名相当靠前。背后原因是，长期以来，上汽通用别克所有营销均将当地的主流审美放在首位，因此对用户保有长久的吸引力。多位业内专家认为，接下来汽车营销方式可以“千变万化”，但归根结底还是要“守正出奇”，让用户有“收获感”。能够抵御大浪淘沙冲击的，只有那些将产品、营销和服务做扎实的企业和个人。
用心探索家庭需求 拓展想象空间
让生活变得更美好——这是人们追求幸福生活的向往，而一辆家庭用车，不仅满足了全家人的出行需求，也在车内营造了家人快乐相处的幸福空间。一直以来，上汽通用别克用心探索亲子家庭需求，此次“露脸”的车型之一，昂科威Plus被誉为“魔法屋”，座位多、空间大，空间组合灵活多变，孩子喜欢。底盘调校舒适，乘坐舒适，静音效果佳，有豪华车的质感，老人也青睐。昂科威Plus还装备通用汽车最先进的VIP智能电子架构和eConnect智能互联科技。VIP智能电子架构具有高速网络数据传输能力、整车级OTA更新功能、航空级网络安全以及巨大的可持续拓展想象空间。
而另一款车型，全新威朗Pro，则拥有足够大的后备厢，可将外出露营的一整套装备纳入其中。这不仅是车内空间的设置，而是一种生活方式、亲子理念的倡导，自驾露营、城市微度假，都在呼吁着爸爸们从工作中“回归”，与妈妈一起，陪伴孩子成长，守护他们独一无二的想象空间。
