2022年6月17日，高端新能源皮卡全新品牌――RADAR正式发布。RADAR品牌由浙江吉利控股集团有限公司注册，品牌将于7月正式首发，其首款皮卡产品也将同步亮相，并于年底交付。
据RADAR品牌官方介绍，新品牌未来将聚焦新能源户外出行细分市场，为用户打造多元户外生活体验。而即将亮相的首款产品将是一款皮卡，从现场的图片来看，新车将拥有贯穿式的头灯设计，同时整体风格简洁，符合当下电动车的设计趋势。
2022年4月20日，浙江吉利控股集团有限公司注册了全新品牌RADAR。新品牌将定位于全新独立新能源皮卡公司，主要负责高端新能源皮卡的生产。目前，RADAR品牌的官方公众号名为“无界2平米”，注册主体为吉利皮卡汽车销售（山东）有限公司，公众号简介为“移动多元带电空间，探索户外出行更多可能。”从目前公众号已发布的内容来看，RADAR品牌显然是想要强调户外运动、露营野营等新生活方式和使用场景，而一款主打科技与豪华的皮卡车型显然将是未来承载消费者“诗与远方”的最佳工具。
从曾经以“工具车”形象示人，到如今带有更多“玩味”属性，皮卡车型也正在近些年里随着有关政策的解禁，而逐渐成为当下车市中受消费者的新欢。在这样的形势下，行动较早的品牌例如长城、大通等，也都仰仗早期更为丰富的非承载式车身车辆制造经验推出了面向乘用市场的燃油车型，并同样以“豪华”“户外”“生活方式”等为新车赋能。
不过，此次发布的全新品牌RADAR选择将皮卡这一“网红概念”与新能源结合，显然也是有属于自己的独特想法。可以参考的是，在皮卡车型的强势市场――北美，纯电动皮卡在近些年中快速涌现，包含福特F-150 Lighting、通用HUMMER EV皮卡，以及新势力品牌的特斯拉Cybertruck、RIVIAN R1T等等新车型，这些主打高端的电动皮卡在发布后都迅速获得了很高的市场热度。尽管当下的中国市场对于皮卡的需求远不如北美狂热，但作为正在崛起的发展趋势，因此我们也可以认为中国是存在新能源皮卡的市场蓝海。
