鸿星尔克为什么突然火了

鸿星尔克为什么突然火了

鸿星尔克因为捐款事件彻底火了!从2020财报上可以看出,鸿星尔克净利润亏损2.2亿,却在河南洪水事件中,捐款5000万物资,鸿星尔克可谓是一个濒临破产的企业,在国家危难之际伸出援手,让很多网友们都纷纷心疼,表示鸿星尔克真的太实在了,网友们都开始想尽一切办法野性消费,让鸿星尔克直播间一夜销量突破1100万!

鸿星尔克为什么突然火了一个几近消失在大众视野的民族品牌,近年来一直都以“可有可无”的方式存活在人们周围。真的就是被调侃的一度认为快要倒闭的企业,最近却“低调”的捐赠了5000万物资给河南。平时抠门到微博的会员都舍不得出钱,如今在祖国需要你时勇敢的站出来,这真的是一种很难得的品质,展现出一个企业的社会责任感和担当,超出了我们对于企业践行一方有难,八方支援的期许。

2020年财报显示:

安踏营收355亿,净利润51.6亿;

李宁营收144亿,净利润16.9亿;

361°营收51.2亿,净利润4.1亿;

而鸿星尔克营收28.4亿,净利润-2.2亿。还是亏损的。就在这种亏损的情况下,给河南捐款5000万。

鸿星尔克直播间在哪个平台抖音、淘宝都有直播。好几个直播间全都是24小时在直播,各个直播间都是人气火爆,心疼主播小姐姐。

我必须要去买鸿星尔克了,从一开始的鸿星尔克评论,觉得网友非常搞笑,到今天的百年品牌,觉得网友评论的没错,真的就好像省吃俭用的老父亲,国家需要哪怕砸了存钱罐都奉献,不说了,我要去买鸿星尔克了,当初李宁都没有这样强烈支持的心呐!

鸿星尔克会因为捐款事件扭转亏损状态吗我觉得这是鸿星尔克的一个机遇,现在国货当自强的时候,鸿星尔克这一发“舍己为国”的表现非常棒。

但是,我希望鸿星尔克还有其他国货大品牌,能设计更好的产品,更简洁大方一点,希望服务能更加的好,质量能更上一层楼,毕竟我们中国是最大的市场,不用去讨好别人。

加油,鸿星尔克,加油,国货品牌,我们也加油!!

鸿星尔克怎么突然火了

鸿星尔克怎么突然火了

鸿星尔克怎么突然火了,近日,“日均粉丝取关一万人”让继捐款5000万元登上热榜后的鸿星尔克再次成为热聊话题。23号当天鸿星尔克销售额同比翻了52倍。鸿星尔克怎么突然火了。

鸿星尔克怎么突然火了1 　　2021辛丑年可谓多灾多难,7月河南暴雨成灾,损失惨重仍记忆犹新,山西的水灾又接踵而来,老天爷是不让人安生了。此次山西受灾严重,昌源河大桥桥台被冲垮,山西汾河新绛段发生决口,60座煤矿停产,284.96万亩农作物受灾,蒲县山体滑坡4名交警遇难,175万余人受灾等等。

好在一方有难,八方支援,关键时候还得靠自己人。每次灾难面前都能看到国人伸手相助,企业慷慨解囊。互联网大厂依旧走在捐款前列,腾讯,阿里,百度,字节,拼多多各捐赠5000万,蚂蚁,网易各2000万,小米,OPPO,VIVO,唯品会各1000万,山西本土品牌山西汾酒捐款3000万等等。

鸿星尔克这个几乎要被遗忘了的运动品牌经过对河南水灾的无私捐赠5000万物资,坐火箭般重回人们视野,着实火了一把,继而引发尔克抢购潮。时隔2月山西水灾鸿星尔克又是第一时间捐赠2000万物资驰援。企业做慈善是常有的事儿,为了回馈社会,贡献力量,也是为了企业宣传,打好口碑。对于鸿星尔克这样一家常年亏损,传闻可能“倒闭”的企业而言,却实属不易,难能可贵。当然,人红是非多,企业也一样,鸿星尔克的动机是否是借机宣传,变相广告,打造流量也被众说纷纭。其实,这大可不必,灾难面前,对于生命和生存而言一切都是渺小的,在这个时候能挺身而出,捐款出力,不管出于何种考虑都应该肯定和支持,事实证明确实是这样,鸿星尔克被爆买,销量暴增,甚至卖到断货。

　　那这样一个曾经红极一时的国产运动品牌的代表,顶着第一支国外上市的国产运动品牌光环是怎么就走到了今天的困境,一起来了解一下。

　　 曾经的鸿星尔克

2000年吴荣照兄弟俩从家族企业福建泉州鸿星鞋业独立出来,创办鸿星尔克,当时公司分到一栋价值600万的毛坯厂房,三四百万的应收账款,1000多万银行贷款,流动资金则仅有几十万。吴荣照兄弟俩下定决心把主动权控制在自己手里,通过建立自己的品牌和渠道,为这次创业获得更大的发展空间。然而,理想与现实之间总存在着难以逾越的鸿沟,充满曲折的开局似乎也预示着鸿星尔克的成长注定不平凡。

2000年的中国服饰行业,刚刚开始形成品牌概念,成立初期的鸿星尔克在品牌溢价方面完全没有优势,加之应收账款问题难以解决,资金的严重缺乏威胁着鸿星尔克的生存与发展。鸿星尔克决定引进外来的战略投资者,同时,开始摸索建立独家代理模式。吴荣照下定决心,宁可淘汰一些资金实力强的经销商,也要选择对鸿星尔克品牌忠诚度高的经销商,在这一波破釜沉舟的操作后,鸿星尔克逐渐有了起色,公司负资产的局面得到有效改善。

当时重金邀请当红明星陈小春做代言,又通过铺天盖地的广告效应,并且开始与国内外重要赛事合作,特别是在网球领域,赞助过很多赛事,签约网球选手,逐渐打开知名度,市场占有率稳步攀升。于2005年成功在新加坡主板上市,成为国内第一家上市的运动鞋品牌,这在当时一度风光无两,当年的营收甚至超过后来的行业领头羊安踏。当年更荣获“中国行业十大影响力品牌、获得“中国名牌””称号,首次入选“中国500最具价值品牌”。

　　来自发现数据

　　TO BE No.1 的`危机

欢呼过后,危机来临。2007年鸿星尔克喊出了那句在当时家喻户晓的口号:“TO BE No.1”。然而疯狂的扩张必然导致资金链紧张,鸿星尔克在全国各地开设了许多店铺,全球店铺更是达到了7000多家,但由于“贪大求全”、选址、管理等的不科学,众多店铺一度陷入亏损,导致公司出现大面积亏损。

　　鸿星尔克清醒的认识到此刻必须纠正错误,改变策略,因此断臂求生,“砍掉”所有亏损店铺,并引进ERP系统,以数字化呈现、评估的科学管理方式重整渠道结构。

转年2008年北京奥运会,举火欢腾之外更是带火了一众运动品牌,整个体育市场一片繁荣,鸿星尔克也是借此东风在当年营收达到28.8亿。赞助的朝鲜奥运代表团于北京奥运会夺得两金一银三铜的好成绩。赞助的中国女子举重队48公斤级选手陈燮霞于北京奥运会勇夺中国第一金。并在当年入选《福布斯》200家最佳企业,首次进入亚洲品牌500强。

好景不长,更大的危机来了,鸿星尔克在2010年被曝出财务造假,巨额亏损16.9亿元。2011年,鸿星尔克因财务数据造假被停牌,直至退市。

　　吴荣照称:“2012年到2014年的库存危机再一次将鸿星尔克逼到了悬崖边上。我的白头发大部分是在这一个阶段贡献出来的。”

快时尚的概念是当时服装行业的热潮,包括ZARA、H&M等的品牌在当时迅速攻城略地。这股快时尚热潮令鸿星尔克“心痒了”,它开始了对快时尚产品风格的盲目模仿与跟风。然而,鸿星尔克作为运动品牌的概念早已深入人心,其快时尚转型并不被消费者“买账”。

屋漏偏遭连阴雨。2015年的一场大火将鸿星尔克的生产设施烧毁了近一半,大火烧了半天才扑灭,客户的订购单都无法保证,企业陷入资金链断裂困境。吴荣照回忆,“最难的时候我们手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。

经过这么多负面影响,鸿星尔克在国产运动品牌市场占有率持续走低,差距越拉越大。据Euromonitor数据,2010年至2019年,鸿星尔克10年间市占率从2.9%下降至1%,降幅为65.5%。至2019年,鸿星尔克市占率已经降至10年来最低。并且连续10年亏损,平均年亏损额约4亿元。

　　 来自Euromonitor数据

　　 回归与创新

重重打击之后,鸿星尔克终于意识到回归运动主业的重要性,确定了产品与技术融合的发展路线,提出了“打造全球领先的运动品牌”的企业发展愿景,开始了自己的科技变革与转型。推动团队从管理者向经营者转变;持续投入技术与产品的研发,积累了200多项专利技术,一举成为国家级知识产权示范企业。产品价值也在不断攀升。

　　来自发现数据

　　来自发现数据

在2018年鸿星尔克加大智慧供应链的打造,与蚂蚁金服合作智慧门店,将新店的开设选在大型综合商业MALL。2020年,鸿星尔克又提出“做强县级,做优地级”的渠道下沉策略,并拿出5亿元补贴支持经销商。

　　回归传统的同时,鸿星尔克也在积极创新,适应潮流。从代工到模仿到技术的积累与应用,鸿星尔克的观念也在不断转变。

　　鸿星尔克2019年推出黑科技跑鞋:天枢奇弹

在玩转“潮鞋”概念的同时,与一些知名国际品牌不同,鸿星尔克走出了一条全新的科技路线,2019年推出的新一代当家科技——“尔克奇弹”。这一中底缓震技术是在传统的“非牛顿流体缓震材料技术”的基础之上,将鸿星尔克全新科技材料α-flex混合不同化学制剂, 经几百次发泡、数万次耐折试验,终于使这种兼具软弹,且性能脚感独特的中底材料得以量产。尔克奇弹第一代运动鞋还采用了在光照环境中会变色的反光纱鞋面和夜光鞋底材料,让本已具有十足科技感的跑鞋更具卖相,中底的碳板加持更是让整体的科技功能性无一疏漏,十足吸引眼球。

现在,鸿星尔克已逐步将产品远销至海外,品牌在东南亚、中东、东欧、南北美洲、非洲等地区均有布局,在海外已有1000余家专卖店,在全球100多个国家拥有商标专有权。截至2020年上半年,鸿星尔克财务数据有所好转,连续两年收窄。

可是,复牌问题仍然遥不可期,在此期间,2019年鸿星尔克收购菲律宾MMJV PTE 金矿企业,MMJV PTE拥有菲律宾铜金矿开采权,希望新交所延迟豁免条件,并重新考虑并撤销强制退市,然而疫情的爆发,让各国都采取的封锁政策,可以说最后一根救命稻草也没用了,无奈鸿星尔克只能接受被退市摘牌的命运,在2020年10月在新加坡交易所退市。

随着国货的兴起,国际大环境的变化,激发了购买国货的热潮,越来越多人支持国货,这再次给了国产运动品牌一次机遇,各品牌在款式设计,产品质量上都有了质的飞跃,不仅请来国际大师操刀设计,更收购一些优质资产,与国际一线品牌接轨。鸿星尔克也于2021年3月3日,在北京举行“尔克303运动科技日”活动,展示了研发已久的人工肌肉科技和最新跑鞋产品奇弹lite系列。

　　未来会怎样

从目前鸿星尔克的产品和市场定位来看,仍然属于性价比路线,产品价格便宜,市场布局以二三线城市为主,主打科技运动,年轻人为消费主体。7月的河南灾情捐赠,使鸿星尔克销量大增,但毕竟实质上是冲动消费,不会维持长久,数据也说明这一点。

　　鸿星尔克天猫旗舰店7月销量变化

现在鸿星尔克在稳步提升,未来想要销量和品牌持续向好,依然需要在产品质量和设计上下功夫,踏踏实实的做产品,毕竟这是经久不衰的保证,亘古不变的道理。鸿星尔克形势依然严峻,除了国外耐克,阿迪等一众品牌纷纷在国内攻城略地,国产品牌安踏,李宁两大巨头也占据很大市场份额,鸿星尔克想要突围,追赶难度不小。无论怎样,还是多多支持国货国牌,当然,选择是双向的,消费者支持你,你也需要用更好的东西作为回报,良性循环。也希望鸿星尔克能走上正轨,保持真心,成为优秀的国产国牌。

鸿星尔克怎么突然火了2 　　近日,“日均粉丝取关一万人”让继捐款5000万元登上热榜后的鸿星尔克再次成为热聊话题。根据飞瓜发布的数据,鸿星尔克30天的抖音粉丝减少约29万人,平均每天取关人数达1万人。而在近一周内,鸿星尔克直播间累计9场直播的销售额不到300万元,相比其在捐款后一周内的2亿元销售额,可谓是“断崖式”下滑。

7月21日,鸿星尔克捐资5000万元驰援河南水灾,上演了一出企业版感动中国,鸿星尔克一度成为国内自主企业对社会有责任担当的炙热品牌。公开资料显示,2020年,鸿星尔克亏损2.2亿元,2021年第一季度亏损6000万元。5000万元的捐款相当于其自身估值的六分之一,“亏损”+“豪捐”更是激起了网友的家国情怀与对其的同情拥护之心。

此时的鸿星尔克再也不单单是低价的运动鞋服企业,而变成了大众心中爱国与潮流的象征,一路从线下门店爆火到了线上直播。彼时,鸿星尔克线下门店被扫购一空。而在线上,仅其抖音官方账号7月份就涨粉高达1500万。截至7月25号,鸿星尔克官方直播间销售额过亿元,其余相关直播间销售额则超6000万元。高峰期鸿星尔克天猫官方旗舰店直播间就涌入了600多万人参与“扫货”。仅在7月23日这一天,就打破了该品牌有史以来的多项纪录:总销售额超2200万元,累积观看数超2400万,累计在线人数超10万。据京东发布的消息,23号当天鸿星尔克销售额同比翻了52倍。

相比7月成为主播涨粉榜第一名,三个月后鸿星尔克品牌热度开始“冷却”。业内普遍认为,尽管消费者对鸿星尔克的产品抱有史无前例的宽容态度,但当热情过去,消费者还是会将焦点关注到产品本身,热度下降的根本原因还是其产品并未真正留住消费者。

时尚产业投资人杨大筠对《消费钛度》表示,通过公益营销的确可以增加关注度,增加影响力,但是任何一个品牌的持续增长一定是基于其产品本身良好的品质,并且该品牌本身与消费者价值诉求可以产生共鸣。鸿星尔克近年成长进入衰退,规模下滑,并不能通过几次公益营销拯救自身。

近年来,全球运动服装市场收入呈现不断上升趋势,国内体育业也蓬勃发展。国家体育总局数据显示,2015年-2020年中国体育产业规模呈增长态势,2020年中国体育产业规模约为3万亿元,同比增长1.69%。

经济学家宋清辉表示,国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇,市场规模有望进一步扩大,一部分核心竞争力较强的国产运动服饰品牌,有望在品牌门店数量、整体盈利水平等多方面保持强劲增长态势,获得更大更长远的发展。同时,国潮风兴起,华为、新疆棉等事件也让“支持国产”成为高频词汇。经过抗疫、抗洪考验的国人更加感受到了本土品牌的民族大义,国产品牌的关注度有了极大的提高。

但是,要在当前机遇中取得长足发展,核心还是品牌的质量。其实,为了能让产品在回归商品属性后依然对得起消费者的支持,爆火后鸿星尔克动作频频:与国漫《一人之下》《银魂》、河南博物院、清明上河园等一些知名IP推出联名款,甚至还联合奇瑞汽车推出了复古国潮系列卫衣,与小米联动做了营销活动。

目前,鸿星尔克手握业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心,并与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室,寻找革命性的人工肌肉材料,推出奇弹lite系列,开创全新数据采集方式接入互联网生态带来的重磅级运动新潮流。

相比鸿星尔克,国产运动品牌李宁、安踏等早就先一步加大对产品的科研创新投入,提升自身产品设计、品质和立体化的品牌形象,靠产品硬实力“出圈”,获得了稳定的顾客粘性。根据最新财报,2021年上半年,李宁实现营收101.97亿元,同比增长65%;净利润19.62亿元,同比增长187%。安踏品牌2021年第三季度对比2020年实现10%-20%低段正增长,线上业务同比增长25%-30%,较2019年同期增速超过90%。

有业内分析称,安踏体育通过“单聚焦、多品牌、全渠道”拓展品牌的广度,李宁通过“单品牌、多品类、多渠道”的策略延展品牌深度,持续搭建SHELL自有专业运动科技平台,提升李宁运动装备的专业性,先后推出了结构减震的“李宁弧”、材料减震的“李宁云”等国内领先的减震技术。安踏以高研发投入打造包括虫洞科技、氢科技、舒弹科技、氮科技等前沿的运动科技已成为其的创新IP。

“李宁和安踏在发展策略上稍有不同,但都在早期就与国际接轨,不论产品还是营销都积累了比较丰富的经验。当前,鸿星尔克要把握好品牌定位、发展战略、产品品质把控、营销推广,或许还有一段路要走。”杨大筠表示。

“破产”边缘的鸿星尔克,这下火了

文 土卫六

7月23日当天的销售额,同比增长了52倍多!

现在想起鸿星尔克这个品牌时,我的脑海中依然能回荡起“To be No.1”这句广告词。

当我看到 #鸿星尔克立志成为百年品牌# 这个热搜时,还以为又是一个商业推广,点开才发现不是。

原来,濒临“倒闭”的鸿星尔克在去年巨亏2.2亿元的情况下,依然表示要在这次河南汛情中捐款5000万元物资。

注意,是物资,不是现金。/鸿星尔克官微截图

此情此景,让网友们备受感动。于是乎昨晚,平日里只有几千人观看的鸿星尔克直播间涌入了数百万人。

还有网友发现,“处境寒酸”的鸿星尔克竟然 连一个微博会员都“买不起” ,于是乎网友们一股脑充值到了2140年!——119年后。

到时候就是百年老店了。/微博截图

估计微博总裁@来去之间 都能笑哭了。

这就是“百年品牌鸿星尔克”梗的由来。

捐款5000万元物资

“娘惹,感觉你快倒闭了还捐这么多”

其实在这一轮河南汛情中,大额捐款的国货品牌不在少数——

安踏集团捐赠总计5000万元的现金及装备物资;李宁集团捐赠1000万元现金和价值1500万元的物资;特步捐赠价值3000万元人民币鞋服装备……

但去年安踏的净利润就超过了50亿元,李宁的净利润则接近17亿元,特步也有超过5亿元的净利润。而鸿星尔克呢?亏损2.2亿。

鸿星尔克捐往河南的首批物资。/微博截图

亏钱还这么大手笔, 这格局 马上就打开了。于是在7月22日,也就是鸿星尔克官宣捐款5000万元物资1天之后,#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜。

有多心酸呢?我们来回顾一下——

“明星50万直接冲热搜,良心企业5000万评论一百多,点赞才两千,我真的有点意难平。”

“ 怎么宣传下啊宝,我都替你着急。 ”

“娘惹,感觉你快倒闭了还捐这么多?”

“感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的5000万,真的很了不起!”

鸿星尔克老板吴荣照微博的部分评论。/微博截图

就不一一列举了,因为仅仅3天,这条微博的评论数就从100多飙到了好几万以上,现在还在涨。

热度还体现在鸿星尔克的直播间,22日晚,鸿星尔克直播间的观看量就达到了200万以上,是当晚淘宝直播中最高的数据。23日晚,这一纪录被再次打破,达到了600多万以上。

一夜之间,鸿星尔克直播观看量暴涨。/淘宝截图

其实, 这次捐款并不是鸿星尔克有意“营销” ,查询过往数据我们不难发现,鸿星尔克一直以来都在关注公益,履行 社会 责任——

向中国残疾人 体育 运动管理中心定向捐赠了价值2000万元的服装,其中300万元的捐赠定向用于从事残疾人 体育 运动的裁判员和志愿者;

向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资;

向中国残联捐款1亿元;

捐赠1亿元物资用于扶贫助残……

去年疫情期间,鸿星尔克向武汉捐赠了1000万元的物资,还紧急开辟了口罩应急生产线。

鸿星尔克在此前,微博关注量很低。/微博截图

但这些善举的微博,转评赞加起来都不到100个。 如果说这是营销,那也太低调、太实在了。

亏损2.2亿

“我以为这个牌子已经没了”

鸿星尔克是有过高光时刻的。

2000年6月,年仅25岁的吴荣照在“鞋都晋江”创立了鸿星尔克品牌。1年后,鸿星尔克重金聘请陈小春担任品牌代言人,以“古惑街头”为口号,赢得了年青一代的喜爱。

陈小春演的“山鸡”,是当年许多人的偶像。/官方海报

2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,成为中国业内首家在海外上市的运动品牌。

上市之后,鸿星尔克选择差异化战略作为破局路线, 靠网球运动鞋一炮走红,曾经是网球鞋领域的国产运动品牌首选。

顶峰时期,鸿星尔克的全国门店数超过7000,这在当时已经是行业前五,和安踏、李宁、特步等国牌齐名。

当年的鸿星尔克,风云一时。/图虫创意

然而在2008年北京奥运会前后,由于 对 体育 用品的市场前景太过乐观 ,盲目扩张烧钱过多,一下子经营陷入困境。2010年,仅仅上市不到6年的鸿星尔克,被迫从新加坡退市。

曾经的一线品牌,就这样退居二线。

2011年,鸿星尔克被查出财务造假丑闻,经审计发现其现金和银行存款项目实际只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。

屋漏偏逢连夜雨,2015年 一场大火,烧毁了鸿星尔克一半的生产设备 ,生产停滞订单无法供应,“最难的时候,手上的现金流还不够支撑一个礼拜”。

当年火灾的报道。/截图自闽南网

坊间开始传出关于鸿星尔克破产的各种版本 ,有说鸿星尔克的鞋子质量变差、朝不保夕的,也有说鸿星尔克发不出工资、快要跑路的……

其实人家也没有那么惨,只是拿不出太多钱来打广告。尤其是前几年,流量明星风头正劲,不光是服装鞋帽行业,连手机厂商都会请流量明星来制造粉丝效应营销。这样的巨额投入,显然是鸿星尔克负担不起的。

于是乎,鸿星尔克的业务规模越做越小。要不是这次爆火出圈,鸿星尔克未来的道路很可能是变得“回力”化。因为业务缩水之后的鸿星尔克,一直在奉行的都是 “渠道下沉”战略,要做强县级市场。

但这波热度之后,鸿星尔克的轨迹可能要发生改变了。

To be No.1

“请大家理性消费”

在鸿星尔克这一轮爆火的过程中,有一个有意思的现象值得说道。

直播间里的鸿星尔克老板吴荣照,特别青涩腼腆。/淘宝直播截图

涌入直播间的网友们热情似火,搞得鸿星尔克每上架一款鞋就会被买爆。直播间的主播不得不劝网友们“理性消费”, 商家劝顾客三思、顾客却非要花钱 ,这就有意思了——

【对话1】

鸿星尔克主播: 请大家理性消费,不用因为捐款的事来买鞋,我知道钱很难赚的……

非要花钱的网友: 不行!我们要野性消费!

【对话2】

鸿星尔克主播: 这双鞋打完折二百多,大家可以看一看。

操心价格的网友: 有没有更贵一点的?我要买!请介绍一下最贵的款!

鸿星尔克主播: 我手上二百多这双是最贵的,没有更贵的了……

【对话3】

没买到鞋的网友: 另一个主播小姐姐身上的裙子,我买了!

鸿星尔克主播: 这个裙子是她自己的哈!没有链接!

直播间热度爆棚,老板吴荣照也亲自来答谢,面带青涩,让网友们直呼“好帅”。

吴荣照还在自己的微博发了大段感谢文字,文风也挺朴实可爱。

内里有担当,在国家有难时挺身而出;为消费者设身处地着想,呼吁理性消费、别乱花钱;人设朴实可爱,还接地气……

这样的鸿星尔克,想不让当代青年喜欢,估计也难吧。

但这一波出圈,不论多有热度都终究会过去。未来如何做,才是更为关键的问题。

事实上,鸿星尔克也有一些新的尝试。比如参加“2020上海时装周”;和B站UP主加大合作;定位“ 科技 新国货”,设计符合年轻人口味的新款式等。

图上这款鞋子已经售罄了。/鸿星尔克海报

南京审计大学经济学副教授杨飞认为,重新塑造自己在消费者眼中的形象定位, 用国潮中国元素来主打中低端产品 是可行的道路。

的确,在李宁和安踏已经占领国潮中高端市场的格局下,力攻中低端产品也算得上是一种差异化营销。或许在不久的将来,我们能看到鸿星尔克靠价格重回市场巅峰,To be No.1!

不过 搞好质量 也是关键,因为互联网上对鸿星尔克产品质量的吐槽,并不少见。

长远来看,还是要改善质量,才能靠口碑取胜。/虎扑截图

而且,这一波之后,鸿星尔克还需要 公布清楚捐赠物资的账目明细 ,这样才算是真正的负责到底。